В настоящее время, когда общественность все больше стремится к здоровому образу жизни, страны по всему миру все больше ограничивают традиционные сигареты.Из 194 членов ВОЗ 181 член ратифицировал Рамочную конвенцию оБорьба против табака, охватывая 90% населения мира.Страны постепенно разрабатывают свои собственные планы по сокращению выбросов дыма или даже по отказу от табачного дыма.
Но в неоспоримой реальности в настоящее время в мире насчитывается около одного миллиарда традиционных курильщиков.Если не будет альтернатив или дополнений к другим продуктам, чтобы предоставить традиционным потребителям сигарет больший выбор и возможности, будет чрезвычайно трудно добиться снижения уровня курения или даже планов по отказу от курения, сформулированных различными странами.Появление электронных сигарет в некотором смысле заполнило это пространство.
В настоящее время глобальныеэлектронная сигаретапродукты можно разделить на две категории: бездымные и бездымные в зависимости от их использования.Среди них есть дымовые изделия по принципу их работы, которые можно разделить на два типа: электронные сигареты с распылением и электронные сигареты без горения (HNB).Электронные сигареты с распылением вырабатывают газ за счет распыления жидкости, которую люди курят;Электронные сигареты HNB производят газ путем нагревания табака, который ближе к настоящему дыму.В этом отношении электронные атомизированные сигареты существенно отличаются от традиционных сигарет.Электронные сигареты HNB отличаются только способом образования дыма.
Поэтому в этом смысле электронные сигареты с распылителем являются типичным представителем электронных сигаретных изделий.В этом отчете, если не указано иное, электронные сигареты представляют собой электронные сигареты с распылением.
“Снижение вредарыночная стоимость электронных сигарет
С момента своего основания в 2003 г.электронная сигаретапродукты претерпели более десяти лет разработки.Форма продукта становится все более и более совершенной, а функции и опыт постоянно совершенствуются.В частности, характеристики «снижения вреда»электронные сигаретыпостепенно завоевали рыночное и институциональное признание.
По сравнению с традиционными сигаретами, электронные сигареты не горят, не содержат смол и не содержат более 460 химических веществ, которые могут вызывать респираторные и сердечно-сосудистые заболевания при горении обычных сигарет, тем самым устраняя канцерогены в обычных сигаретах..
Исследование CDC в Соединенных Штатах полагает, что содержание специфического для табака метаболита нитрозамина NNAL в моче пользователей распыляемых/паровых электронных сигарет (ЭСДН) чрезвычайно низкое, что составляет 2,2% у потребителей сигарет и 0,6% у бездымных табаков. пользователи.Нитрозамины, специфичные для табака, являются основными канцерогенами в табаке.Британская организация здравоохранения также заявила, что по сравнению с традиционными сигаретами они могут снизить риски для здоровья как минимум на 95%.Можно сказать, что противоречие между потребностями здоровья традиционных потребителей сигарет и болевым синдромом отказа от курения в значительной степени разрешилось.
Пан Хелин, исполнительный декан Института цифровой экономики Чжуннаньского университета экономики и права, сказал, что функция «снижения вреда» электронных сигарет является их главной ценностью, и рынок имеет такой спрос, поэтому его развитие идет относительно быстро. .А Яо Цзяньмин, профессор Школы бизнеса Китайского университета Жэньминь, сказал, что продукты для электронных сигарет имеют очень инновационную концепцию и могут быть реализованы на практике, что также ценно для общества.
Электронные сигареты могут снизить стоимость медицинских расходов
Болезни и экономическое бремя, вызванные курением, всегда были в центре общественного внимания.Согласно отчету Action for Smoking and Health в Соединенном Королевстве за 2018 год, годовые расходы Великобритании из-за курения достигли 12,6 миллиардов фунтов стерлингов, включая расходы Британской национальной службы здравоохранения (NHS) на медицинские расходы в размере около 2,5 миллиардов фунтов стерлингов.
В Соединенных Штатах, согласно статье «Ежегодные расходы на здравоохранение, связанные с курением сигарет: обновление», опубликованной в 2014 году в Американском журнале профилактической медицины, анализ медицинских расходов с 2006 по 2010 год показал, что 8,7% ежегодных медицинских расходов в Соединенные Штаты могут быть связаны с курением до 170 миллиардов долларов США в год;более 60% относимых расходов оплачиваются государственными программами.
В Китае в отчете Национального исследовательского центра развития здравоохранения Национальной комиссии здравоохранения указано, что экономическое бремя болезней, связанных с табаком, в моей стране в 2018 г. составило 3,8 трлн юаней, что эквивалентно 4,12% ВВП того года;из которых 83,35% приходилось на косвенное экономическое бремя, то есть социальную потерю производительности, включая инвалидность и преждевременную смерть.
В то же время болезни, связанные с табакокурением, потребляют почти 15% медицинских ресурсов моей страны.Если его рассматривать как болезнь, то его можно поставить на второе место.
Следовательно, за счет сокращения доли потребителей традиционных сигарет, использующих электронные сигареты, соответствующие расходы на медицинское обслуживание и другие социальные расходы будут сокращены.Британская организация здравоохранения обнаружила, что электронные сигареты могут повысить вероятность отказа от курения примерно на 50%.Вот почему Великобритания относительно положительно относится к продуктам для электронных сигарет, чем США.Великобритания и США являются основными потребителями электронных сигарет в мире.Соединенное Королевство поддерживает электронные сигареты как средство, позволяющее традиционным курильщикам бросить курить или уменьшить вред от традиционных сигарет.
Двухколесный привод «Промышленная цепь + бренд» для повышения промышленной ценности
С точки зрения мировых тенденций развития масштабы рынка электронных сигарет продолжают расширяться, а его доля продолжает увеличиваться.Четыре крупнейшие табачные компании мира: Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco и Imperial Tobacco занимают рынок, приобретая и запуская собственные бренды;в настоящее время его продукты для электронных сигарет (включая электронные сигареты, электронные сигареты HNB) составляют долю доходов, достигших 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56% соответственно, демонстрируя тенденцию к росту.
Хотя индустрия электронных сигарет в Китае зародилась поздно, у нее есть преимущества в производственной цепочке.Китайские компании по производству электронных сигарет находятся в абсолютном лидерстве в среднем и верхнем сегментах производственной цепочки.В настоящее время они сформировали полную производственную цепочку от поставщиков сырья до разработчиков и производителей электронных сигарет среднего уровня, а также компаний по сбыту.Это способствует быстрой итерации продуктов китайскими компаниями, производящими электронные сигареты, и реализации производственного метода, объединяющего исследования и разработки, дизайн и производство.
В то же время, поскольку электронные сигареты явно зависят от технологий и продуктов, а китайские компании склонны уделять больше внимания потребительскому опыту, это в определенной степени трансформируется в преимущества китайских брендов электронных сигарет, которые могут быстро понимать потребление на разных экономических уровнях и в разных культурных средах за границей.Потребности.Яо Цзяньмин считает, что интернационализация товаров должна сначала соответствовать местным жизненным привычкам, культуре, обычаям и т. д., чтобы открыть международный рынок.
Те китайские компании, производящие электронные сигареты, которые трансформировались из интернет-компаний, могут руководствоваться пользовательским опытом, хорошо интегрируются в производственную цепочку, а их продукты могут достигать быстрой итерации, что, очевидно, способствует их расширению на международном рынке.В настоящее время RELX, лидер в этой области в Китае, имеет зарубежный доход, который составляет 25% от общего дохода и продолжает расти.
Таким образом, в отличие от брендов смартфонов, таких как Xiaomi и Huawei, которые могут создать преимущества зрелого бренда за счет сильного внутреннего потребительского рынка и толпы перед выходом за границу, китайские электронные сигареты не имеют таких условий под влиянием политики.Если в этом контексте, если контроль является надлежащим, и китайский бренд электронных сигарет все еще может создать сильную узнаваемость бренда за рубежом, это будет хорошим ориентиром для других китайских брендов, чтобы выйти за границу.
Таким образом, опираясь на двухколесный привод «производственная цепочка + бренд», можно добиться повышения ценности китайских электронных сигарет в глобальной производственной цепочке.
Надлежащая поддержка брендов электронных сигарет для повышения их внешнеторговой ценности
Основываясь на особом статусе производственной цепочки Китая, текущий рынок электронных сигарет сформировал модель «Сделано в Китае, потребление в Европе и Америке».В 2018 году электронные сигареты, произведенные в Китае, составляли более 90% от общемирового объема, и 80% из них были проданы на рынки Европы и Америки.Согласно данным Leyi, в 2019 году в общей сложности 218 стран и регионов мира приобрели электронные сигареты в Китае, а стоимость экспорта Китая составила 76,585 млрд юаней.
Несмотря на то, что в 2020 году эпидемия коснулась эпидемии, это повлияет на офлайн-продажи и цепочки поставок на рынках Европы и Америки.Однако, согласно рыночным данным, например, бренд электронных сигарет с атомайзером Anglo International в первой половине 2020 года получил выручку в размере 265 миллионов фунтов стерлингов, что на 40,8% больше, чем в прошлом году.Данные мониторинга Nielsen с 3 апреля по 2 мая показали, что общие продажи основных электронных сигарет упали на 12,8%, и ожидается, что годовой темп роста составит 16,3%.Поэтому влияние эпидемии на рынок электронных сигарет относительно ограничено, и общая экспортная тенденция не претерпит принципиальных изменений.
В то же время регуляторная политика на европейском и американском рынках постепенно проясняется, а спрос на снижение вреда и прекращение курения все еще существует в сочетании с незаменимостью китайской сети производителей электронных сигарет в короткие сроки, поэтому нынешняя структура рынка сохранится.
Но необходимо подчеркнуть, что добавленная стоимость OEM-производства относительно невелика, потому что высокая добавленная стоимость производственной цепочки находится на концах НИОКР и продаж брендов.Лю Юаньцзюй, исследователь из Шанхайского института финансов и права, подчеркнул, что можно построить путь развития независимых брендов после крупных OEM-производителей, чтобы увеличить их добавленную стоимость.В дополнение к бренду, Pan Helin считает, что ключевые ключевые технологии не менее важны, иначе путь к интернационализации не будет длиться долго, если он будет опираться только на ценовые маршруты или масштабный рост.Таким образом, китайским производителям электронных сигарет по-прежнему необходимо повышать уровень своих исследований и разработок или преимущество бренда, а также развиваться в цепочке создания высокой стоимости в производственной цепочке.
В дополнение к собственной силе компании, если политика сможет должным образом поддержать отечественные бренды и расширить зарубежные рынки, это еще больше повысит статус внешней торговли и ценность электронных сигарет моей страны.
Время публикации: 30 декабря 2020 г.